企業の事業には、自社の利益追求だけではない社会貢献の要素が広く求められています。事業活動は社会に影響を与える活動を担える一面があるため、海外で広まっているソーシャルグッドの価値観を取り入れることで、企業や社会の両方が恩恵を受けられる仕組みが作れる流れです。

本記事では、ソーシャルグッドとは何か、SDGsにも重要な注目される背景・メリットを解説します。

社会情勢を見つめた事業活動を展開していきたい方、長く経営を安定させるアイデアを考えたい方は、ソーシャルグッドの事例を参考に読み進めてみてください。

ソーシャルグッドとは？

社会によい影響を与える活動やサービスは、ソーシャルグッドと呼ばれています。企業では自社の利益だけでなく、地域や社会全体に貢献できる製品やサービスの提供が求められる時代です。

ソーシャルグッドを取り入れる意味は、地球や環境にやさしい製品やサービスを生み出せれば、人々が長期的に暮らせる社会をつくる一歩につながることが理由です。

社会問題である環境問題、子育てと仕事の両立問題、福祉関係の問題など、ソーシャルグッドの価値観が介入できる問題はさまざまな内容があげられます。

起業する分野として社会問題に介入できるソーシャルグッドの考え方を取り入れることもひとつの方法です。

今後の事業活動では、自社の利益だけでない「社会全体」への影響を考えたビジネスモデルが注目されることが予想されます。

SDGs（持続可能な開発目標）にも重要

企業の事業活動に重要視される概念に「SDGs」があげられます。SDGsとは、社会問題の解消ができるように日本や海外の企業全体で取り入れられている考え方です。

地球の資源や人権に関する問題など、人々が暮らしやすい世界や環境を継続できるように実施されています。SDGsの価値観は今後とも広がることが予想されるため、企業が新しいビジネスモデルを長期的に展開していく上で取り入れておきたい概念です。

このように、企業の事業活動では社会問題の解消につながる取り組みが必要であり、ソーシャルグッドの考え方にも関わってきます。

ソーシャルグッドが注目される背景

社会によい影響を与える活動やサービスが求められる背景には、社会的な情勢も関わっています。企業の事業でソーシャルグッドが注目されている背景を見ていきましょう。

自由なライフスタイルが求められている

ソーシャルグッドが求められる背景には、固定概念にとらわれない多様な生き方を認め合い、誰もが生きやすい社会を提供することがあげられます。

自由なライフスタイルを送るためには、差別のない社会をづくりを目指す過程も必要で、人々の意識を変える取り組みを始め、偏見や差別が生まれないような仕組みづくりも重要です。

在宅ワークや時短勤務など、働き方や生活スタイルが多様化する社会では、さまざまな生き方が認められていく過程で新しいサービスや製品が生まれます。これからの企業は社会によい影響を与えられるようなソーシャルグッドの考え方を活かした製品づくりが重要です。

利益の追求だけでない社会問題の解消が必要

社会全体が豊かになる過程では、環境や資源などの問題は後回しにされている背景がありました。

結果として人々に健康被害を与える問題が浮上してしまうなど、副次的な問題が起こりやすくなったため、企業の事業では利益追求以外の課題解消と両立できるビジネスモデルや工夫が必要です。

自社の製品やサービスに関連した取り組みは、環境保護や社会問題解消にもつながることも多く、行政機関から認められる企業として社会的な信用度も高まります。社会への影響を考えた事業に取り組むことは、長期的な経営を続ける意味でも重要です。

海外ではソーシャルグッドの価値観が広まっている

日本ではあまり馴染みのないソーシャルグッドの考え方ですが、海外の企業では認知が広がっており、自社の商品やサービスに取り入れられています。

海外での流れはいずれ日本でも当たり前の概念になる可能性が高いです。ソーシャルグッドの考え方を実践していけば、先進的な海外や日本企業と交流する機会も生まれるかもしれません。

早い段階から実践することで企業として注目されやすいだけでなく、同時に社会貢献できるソーシャルグッドの価値観を実践している企業は、時代の流れに合う形で価値を提供できます。

企業がソーシャルグッドの考え方を取り入れるメリット

社会貢献だけではなく、ソーシャルグッドの価値観を実践すると企業にも恩恵があります。企業がソーシャルグッドの考え方を取り入れるメリットを見ていきましょう。

企業の宣伝やイメージアップになる

社会によい影響を与える製品やサービスが認知されると、企業イメージがあがって世間からの評判がよくなります。

一度よい印象をもってもらえると、企業ブランドや企業理念に共感してもらいやすくなり、リピーターが増えて事業が安定しやすいところも利点です。口コミで商品やサービスを広めてくれる宣伝にも期待できます。

ソーシャルグッドは企業のマーケティングにもつながる要素が強いため、上手に取り入れることで長期的なヒット商品を生み出すアイデアにつながるかもしれません。

新しいビジネスモデルに挑戦できる

ソーシャルグッドの価値観を導入することで、今までに取り組んだことのない事業と社会貢献を合わせて新規事業にチャレンジできます。

あらためて自社の強みを振り返る機会につながり、人々が求める価値や市場調査を実践していく過程で学ぶことも多いかもしれません。

新しい知識と技術が身につけば、ソーシャルグッドのアイデアを思いつく可能性もアップします。

企業の成長には現状維持だけでなく未来への投資も必要なため、ソーシャルグッドに関連する新しい挑戦から企業の飛躍につなげることも可能です。

社会問題を解消できる企業に成長できる

企業の事業活動の大元になるミッションが明確な企業ほど、社会貢献の取り組みを実践している傾向が高くなります。

必然的にソーシャルグッドに関連する商品やサービスを提供していることも多く、ほかの企業が行き詰まりを感じるときは打開策の参考になるはずです。社会とともに成長できるような企業づくりができて、多くの人々にとって生活が豊かになるきっかけにつながります。

長く経営を続けるためには、広い視野で社会の課題を背負える企業であることも重要です。

社員が新しい視野を広げる勉強につながる

ソーシャルグッドのアイデアを出していくには、経営陣と社員が話し合って模索する時間が必要です。市場調査と検証を繰り返しながら、社会貢献で求められる内容を検討していきます。

どのような分野や価値観が世間で流行しているのか調査する過程では、社員が新しい知識や技術を取り入れて勉強していく流れが必要です。専門性や好奇心を高める取り組みにもつながり社員の働く意欲が高まります。

ソーシャルグッドを取り入れると、社員の知見を広めることや考えたアイデアが採用されることで仕事のモチベーションアップにつながるところも利点です。

企業ができるソーシャルグッドの事例

実際に企業がソーシャルグッドで成功している事例について知ることで、事業に活かせるアイデアにつながることが期待できます。以下では、ソーシャルグッドの事例を見ていきましょう。

食品に関わる事例

食べ物を取り扱う企業では、食品ロスに関する課題や取り組みの活動が実践されています。食品ロスとは、飲食店や工場、家庭内で発生する食材などで食べられる食材が廃棄されてしまう意味を表現する言葉です。

食品に関わる事例には、在庫を持ちすぎない取り組みを始め、アウトレット販売の活動に取り組む「江崎グリコ」の対策があげられます。

食品は必要な分だけ提供できる社会が理想であるため、食品関連の企業には食品ロスに関わる問題を解消する取り組みが重要です。

参考：食品ロス削減に向けてｌ江崎グリコ(Glico)

環境保護に関わる事例

人間が安心して暮らせる生活の基盤につながる問題には、環境に関する課題があげられます。

たとえば、森林保護活動、地域の清掃やゴミ広いの活動など、環境を守る取り組みは幅広い内容です。

環境保護の事例には、自社の詰め替え商品を古くから展開して資源を守る取り組みとして、化粧品を販売する企業「ちふれ」の取り組みがあげられます。

このように自然環境に配慮した取り組みは、企業が社会の生活と環境の両立に向けてできる幅広い視点で取り組める活動のひとつです。

参考：ちふれは「詰め替え化粧品」で、低炭素社会へ。

生活用品に関わる事例

日常生活に欠かせない生活用品は、生産が多い分環境に配慮した製品内容が求められます。たとえば、廃棄するプラスチックを別の製品にリサイクルする活動など、一度使ったものを再利用する方法も事例のひとつです。

生活用品に関するエコを目指した事例には、トイレットペーパーの芯をなくす活動などを実践する「丸富製紙」の取り組みがあげられます。

できる限り資源を有効活用した製品を作ることは、ソーシャルグッドの価値観として重要になる考え方です。

参考：丸富製紙のSDGsへの取り組み

ソーシャルグッドは社会貢献と事業利益の両立を実現できる

ソーシャルグッドとは何か、SDGsにも重要な注目される背景やメリットを解説してきました。

ソーシャルグッドとは、社会によい影響を与える取り組みや活動を表現する言葉です。企業が自社の事業と社会貢献を両立させることで、よりよい社会をつくるための活動につながります。

自由なライフスタイルが求められていること、利益の追求だけでない社会問題の解消が必要であることが注目される背景です。

ソーシャルグッドには、新しいビジネスモデルに挑戦できて社員が視野を広げる勉強になるなど、企業にとって多くのメリットがあげられます。企業の方が未来につながる事業を模索していくときは、ソーシャルグッドの価値観を取り入れたビジネスモデルを検討してみてください。